¿Cómo funcionan los bloqueadores de anuncios? Qué bloquean y cómo los navegadores eliminan la publicidad

Los anuncios en la web no siempre forman parte de una página de la misma manera que sus titulares, textos o imágenes. Muchos se cargan a través de scripts, marcos, solicitudes de red y plataformas publicitarias independientes. Esto brinda a los navegadores y a las herramientas de bloqueo de anuncios varias oportunidades para detenerlos antes de que lleguen a la pantalla.

La mayoría de los bloqueadores de anuncios modernos combinan el filtrado de red con el filtrado a nivel de página. Pueden evitar que se carguen recursos publicitarios o de rastreo conocidos y, posteriormente, eliminar los elementos no deseados que permanecen en el diseño de la página.

El resultado puede parecer sencillo cuando un anuncio desaparece, aunque el navegador puede estar comparando muchas URL y elementos de la página con las reglas de filtrado mientras el sitio se carga.

¿Qué sucede cuando un bloqueador de anuncios filtra una página?

Un bloqueador de anuncios es una función del navegador, una extensión o una herramienta de filtrado de contenido que identifica recursos web no deseados y evita que se carguen o aparezcan.

Una versión simplificada del proceso se ve así.

‍En navegadores basados en Chromium, las extensiones pueden utilizar la API Declarative Net Request para crear reglas que bloqueen, redirijan o modifiquen las solicitudes de red coincidentes. El navegador evalúa esas reglas durante la carga, lo que permite a las extensiones filtrar solicitudes sin necesidad de inspeccionar cada una mediante el código de la extensión.

Safari ofrece su propio sistema de bloqueo de contenido. Sus reglas pueden evitar que se carguen los recursos coincidentes y también pueden ocultar elementos seleccionados en una página web.

Cómo cambió Manifest V3 el bloqueo de anuncios en Chrome

La transición de Chrome de Manifest V2 a Manifest V3 cambió la forma en que las extensiones del navegador pueden filtrar el tráfico de red.

Bajo Manifest V2, las extensiones podían utilizar la versión de bloqueo de la API webRequest y tomar decisiones de filtrado mientras se procesaban las solicitudes. Esto otorgaba a los bloqueadores avanzados una flexibilidad considerable sobre cómo y cuándo se gestionaban las solicitudes.

Manifest V3 trasladó la mayor parte del bloqueo basado en extensiones hacia declarativeNetRequest. Las extensiones proporcionan reglas de filtrado por adelantado y Chrome aplica dichas reglas dentro del navegador. Google afirma que este enfoque reduce la cantidad de datos de navegación a los que las extensiones necesitan acceder y evita algunos de los costes de rendimiento asociados con la ejecución de código de extensión para cada solicitud.

Este cambio también afecta a lo que pueden hacer los bloqueadores de contenido avanzados. El filtrado declarativo tiene cuotas y capacidades predefinidas, mientras que el modelo anterior permitía ejecutar más lógica de filtrado de forma dinámica. Chrome ha ampliado estos límites con el tiempo, pero ambas arquitecturas siguen funcionando de manera diferente.

uBlock Origin es un ejemplo útil. La versión completa de uBlock Origin siguió siendo una extensión de Manifest V2, mientras que uBlock Origin Lite se creó como una versión independiente compatible con Manifest V3. Su propia documentación describe a Lite como una versión reducida diseñada en torno a las limitaciones y el modelo de permisos de Manifest V3. Algunos modos de filtrado en uBlock Origin Lite también requieren permisos de sitio más amplios para habilitar el filtrado cosmético y basado en scriptlets.

Chrome deshabilitó las extensiones de Manifest V2 para los usuarios habituales en 2025, y Chrome 139 eliminó la ruta de soporte restante. Como resultado, los usuarios de Chrome que desean el enfoque de filtrado de uBlock ahora utilizan la versión Lite compatible con Manifest V3 en lugar de la extensión original.

¿Cómo sabe un bloqueador de anuncios qué es un anuncio?

Los bloqueadores de anuncios dependen en gran medida de listas de filtros que contienen reglas para dominios, patrones de URL, scripts, elementos de página y otras señales comúnmente asociadas con anuncios o rastreadores.

Una regla puede coincidir con solicitudes enviadas a un dominio publicitario conocido, mientras que otra puede dirigirse a un patrón de URL utilizado para píxeles de seguimiento. Las reglas cosméticas pueden identificar elementos específicos de la página y ocultarlos después de que la página se haya renderizado.

Durante la carga, el bloqueador compara las solicitudes y elementos relevantes con sus reglas activas. Una coincidencia puede activar una acción de bloqueo u ocultación.

Las listas de filtros también deben evolucionar con el tiempo. Las redes publicitarias cambian su infraestructura, los sitios web rediseñan sus diseños y las técnicas de seguimiento se desarrollan. Las actualizaciones periódicas ayudan a los bloqueadores a mantenerse al día con esos cambios.

¿Qué es una lista de filtros de bloqueador de anuncios?

Una lista de filtros es una colección de instrucciones que le indica a un bloqueador de anuncios qué debe buscar.

Las reglas de red pueden dirigirse a servidores publicitarios, puntos finales de seguimiento y patrones de URL particulares. Las reglas cosméticas funcionan a nivel de página y pueden ocultar elementos como contenedores publicitarios o superposiciones.

Diferentes bloqueadores pueden producir resultados distintos en el mismo sitio web porque pueden usar listas diferentes, aplicar valores predeterminados distintos, actualizar sus reglas en momentos diferentes o incluir su propia lógica de filtrado.

La plataforma de extensiones de Chrome utiliza filtrado basado en reglas para las extensiones que necesitan bloquear o modificar solicitudes.

Bloquear un anuncio antes de que se cargue

El filtrado de red puede detener un recurso no deseado antes de que el navegador lo descargue.

Imagine que una página web solicita un script publicitario desde un servidor externo. Un sistema de filtrado puede comparar la solicitud con sus reglas activas antes de que proceda la descarga. Cuando la solicitud coincide con una regla de bloqueo, el navegador puede detenerla.

Esto puede reducir la cantidad de contenido innecesario que el navegador tiene que descargar y procesar. El mismo mecanismo puede aplicarse a scripts, imágenes, marcos, píxeles de seguimiento, archivos multimedia y otros recursos de red, dependiendo del navegador y del bloqueador.

El Declarative Net Request API y el de Safari sistema de bloqueo de contenido ambos admiten el filtrado de solicitudes web basado en reglas.

¿Por qué los bloqueadores de anuncios también ocultan elementos de la página?

Detener una solicitud publicitaria no siempre hace que la página web se vea limpia. Es posible que un sitio reserve una gran sección de su diseño para un anuncio, por lo que el contenedor vacío puede permanecer incluso después de que el anuncio haya sido bloqueado.

El filtrado cosmético se encarga de esta parte del proceso. Identifica elementos seleccionados en el diseño de la página y los oculta para que los espacios publicitarios vacíos, las superposiciones y elementos similares no permanezcan visibles.

Las reglas de bloqueo de contenido de Safari admiten este tipo de ocultación de elementos mediante selectores CSS.

Por lo tanto, un solo anuncio bloqueado puede implicar tanto el filtrado de red como la limpieza de la página. La solicitud se detiene durante la carga y cualquier contenedor sobrante puede eliminarse del diseño visible posteriormente.

¿Qué pueden bloquear los bloqueadores de anuncios?

El resultado exacto depende del bloqueador y de sus reglas activas. Los objetivos comunes incluyen publicidad gráfica, ventanas emergentes, scripts publicitarios, píxeles de seguimiento, marcos de anuncios integrados y solicitudes enviadas a servicios de publicidad o análisis conocidos.

Las tecnologías de publicidad y seguimiento se superponen con frecuencia. Cuando una solicitud publicitaria también transporta datos de seguimiento, bloquear esa solicitud puede reducir tanto la publicidad visible como el seguimiento asociado.

¿Qué pueden pasar por alto los bloqueadores de anuncios?

Ningún sistema de filtrado detecta todos los anuncios en todos los sitios web.

Algunos anuncios se entregan a través de la misma infraestructura que el contenido normal del sitio, lo que hace que un filtrado agresivo tenga más probabilidades de interferir con la funcionalidad legítima. La publicidad nativa y el contenido patrocinado también pueden integrarse directamente en un artículo, lo que los hace más difíciles de identificar mediante reglas de red convencionales.

Las plataformas de video pueden usar sus propios sistemas de entrega, los sitios web pueden insertar promociones de forma dinámica y los editores pueden cambiar su implementación cuando los filtros existentes comienzan a bloquearla. Algunos sitios también detectan recursos bloqueados y responden con mensajes contra el bloqueo de anuncios.

Una medida más útil de un bloqueador de anuncios es la consistencia con la que elimina el contenido no deseado mientras mantiene funcionales los sitios web que utilizas.

¿Qué es un bloqueador de contenido?

Un bloqueador de contenido es una herramienta de filtrado más amplia que puede controlar varios tipos de recursos web. El bloqueo de anuncios es uno de sus usos más comunes.

Dependiendo del navegador y la implementación, las reglas de bloqueo de contenido pueden detener solicitudes de red, ocultar elementos de la página, eliminar recursos no deseados o cambiar la forma en que se manejan las solicitudes seleccionadas.

Apple utiliza el término bloqueador de contenido para el sistema de filtrado declarativo de Safari. Safari evalúa las reglas proporcionadas dentro del navegador, lo que significa que la extensión en sí no necesita un historial de cada sitio web que visita el usuario para tomar decisiones de filtrado individuales.

En el uso diario, los términos se solapan porque muchos bloqueadores de contenido se instalan principalmente para anuncios y rastreadores.

Bloqueador de anuncios integrado frente a extensión del navegador

El bloqueo de anuncios puede estar incluido directamente en un navegador o añadirse mediante una extensión.

Las extensiones funcionan a través de las API y los permisos que expone el navegador. Las extensiones de Chromium suelen utilizar reglas de filtrado declarativo para bloquear o modificar las solicitudes coincidentes.

Un bloqueador integrado forma parte del propio navegador. Los usuarios pueden empezar con el filtrado ya disponible y gestionarlo a través de la propia configuración del navegador.

Las extensiones dedicadas suelen ofrecer una personalización más profunda mediante listas de filtros adicionales, reglas personalizadas y controles detallados por sitio. El bloqueo nativo del navegador puede ofrecer una configuración más sencilla con una integración más estrecha en las funciones de privacidad del navegador.

¿Los bloqueadores de anuncios también bloquean los rastreadores?

Muchos bloqueadores de anuncios también detienen los recursos de rastreo porque los sistemas publicitarios suelen incluir componentes de seguimiento. Las listas de filtros pueden contener reglas específicas para dominios de análisis, píxeles de seguimiento y otros servicios que recopilan datos de navegación.

El rastreo también puede ocurrir en páginas sin publicidad visible. Los scripts de análisis, los píxeles invisibles y los servicios de terceros pueden operar completamente en segundo plano. Es por esto que los navegadores centrados en la privacidad a menudo tratan el bloqueo de anuncios y la protección contra rastreadores como funciones relacionadas con roles separados.

Sigma incluye un bloqueador de anuncios integrado junto con protección contra rastreadores como parte de sus funciones de privacidad.

¿Puede el bloqueo de anuncios hacer que los sitios web sean más rápidos?

El bloqueo de anuncios puede mejorar el rendimiento de carga en páginas que dependen en gran medida de recursos publicitarios y de rastreo.

Una página web moderna puede solicitar imágenes, scripts, vídeos, sistemas de análisis, subastas publicitarias, píxeles de seguimiento y otros recursos de terceros junto con el contenido que el visitante realmente desea. Impedir la carga de algunas de estas solicitudes reduce la cantidad de datos que el navegador debe descargar y procesar.

El efecto varía según el sitio web. Una página ligera con poca publicidad puede mostrar poca diferencia, mientras que una página llena de scripts de terceros y recursos publicitarios puede beneficiarse mucho más.

Por lo tanto, bloquear recursos innecesarios puede reducir la carga de trabajo de la página y la transferencia de datos, aunque la mejora depende de lo que el sitio cargaría en caso contrario.

Cómo gestiona Sigma los anuncios y rastreadores

Sigma incluye bloqueo de anuncios directamente en el navegador, por lo que los usuarios pueden acceder a un filtrado básico sin instalar ninguna otra extensión.

Las funciones de privacidad de Sigma combinan el bloqueo de anuncios con la protección contra rastreadores. Esto ofrece a los usuarios una experiencia de navegación más limpia, a la vez que reduce algunas de las solicitudes de publicidad y seguimiento que, de otro modo, se cargarían en segundo plano.

Para los usuarios que desean un filtrado cotidiano sin gestionar extensiones adicionales, la principal ventaja es la comodidad. La protección contra anuncios y rastreadores está disponible como parte de la configuración de privacidad habitual del navegador.

¿Sigues necesitando una extensión de bloqueo de anuncios?

La respuesta depende del nivel de control que desees.

Un navegador con un bloqueo integrado eficaz puede cubrir necesidades cotidianas, como la publicidad intrusiva y los rastreadores comunes. Los usuarios que deseen listas de filtros personalizadas, reglas avanzadas, controles detallados por sitio o una configuración de filtrado específica pueden preferir una extensión dedicada.

Utilizar varios bloqueadores superpuestos también puede dificultar la resolución de problemas. Si un sitio web deja de funcionar, identificar la regla o herramienta responsable se vuelve más complicado cuando hay varios sistemas de filtrado activos al mismo tiempo.

Para la mayoría de los usuarios, un bloqueador que proporcione el equilibrio adecuado entre cobertura y control suele ser suficiente.

Conclusión

Los bloqueadores de anuncios identifican recursos web no deseados y evitan que se carguen o aparezcan en la página.

El filtrado suele comenzar mientras el navegador solicita scripts, imágenes, marcos y otros recursos. Las reglas pueden reconocer patrones conocidos de publicidad o seguimiento y detener las solicitudes coincidentes antes de que terminen de cargarse. El filtrado cosmético puede entonces limpiar los contenedores vacíos y otros elementos no deseados que permanecen en el diseño de la página.

Las extensiones y los bloqueadores integrados en el navegador pueden diferir en cuanto al control que ofrecen y su nivel de integración con el navegador. Su objetivo práctico sigue siendo similar: reducir la publicidad y el seguimiento no deseados tratando de mantener el funcionamiento normal de los sitios web.

Los anuncios en la web no siempre forman parte de una página de la misma manera que su titular, texto o imágenes. Muchos se cargan a través de scripts, marcos, solicitudes de red y plataformas publicitarias independientes. Esto brinda a los navegadores y a las herramientas de bloqueo de anuncios varias oportunidades para detenerlos antes de que lleguen a la pantalla.

La mayoría de los bloqueadores de anuncios modernos combinan el filtrado de red con el filtrado a nivel de página. Pueden evitar que se carguen recursos conocidos de publicidad o seguimiento y, posteriormente, eliminar los elementos no deseados que permanecen en el diseño de la página.

El resultado puede parecer sencillo cuando un anuncio desaparece, aunque el navegador puede estar comprobando muchas URL y elementos de la página frente a reglas de filtrado mientras el sitio se carga.